最近 QuestMobile 发了份《2026 中国移动互联网半年报告》。今年绕不开的词就是 AI。报告自己写的是"从基座到应用的爆发时刻"，翻译一下：AI 这阵风，终于不只是 PPT 上的概念，开始真落进日常了。下面几个数字，我自己看着觉得有点意思。
一、用户大盘基本到顶了
到今年 6 月，全网月活 12.82 亿，同比就涨了 1.2%。能上网的人基本都上了，拉新这件事越来越难。但用户没少刷——月人均使用时长 189.3 小时，还涨了 7.4%，月人均使用次数 2691 次。盘子不扩容，大家待得更久、点得更勤，意味着抢的是同一个人更多的时间。
人也在变老、往下走。45 岁以上占比 39.5%，三线及以下城市 41.5%。银发和下沉早就不是"顺手捞的增量"，是实打实的主力。做产品的如果还只盯着一线年轻人，可能得重新想想。
这也解释了一件事——为什么满屏都在做"适老版"，为什么下沉市场的本地生活打得这么凶。不是大家突然善良了，是这群人真有消费力，也真有闲。
顺带看一眼时间花哪了：微信小游戏 6.52 亿、+21.2%，手游 6.66 亿，短视频渗透率 92.6%。盘子没变大，但大家在"杀时间"这件事上越来越舍得。
二、AI 是真有人用了，不是凑热闹
AI 原生 APP 用户 4.99 亿，同比 +85.4%；手机厂商自带的 AI 应用 7.55 亿，比原生 APP 还大。豆包 3.82 亿、千问 1.67 亿、DeepSeek 1.30 亿——这几家的体量，已经不输很多老牌 App 了。人均月用 92.7 次，说明确实融进日常了，不是装完吃灰。一个细节：多数人用 AI，是靠手机自带的那个入口，不是专门下个 App，这差别挺关键。
反过来，AI 应用插件和网页端在掉（-7.9%、-22.8%）。轻量挂载没人要，大家要的是正经拿来办事的 AI。企业那边也开始把服务"封装"成 AI 能直接调用的模块，这个方向挺值得盯。
PC 端也有看头，WorkBuddy、JVS Claw 这类办公向 AI 客户端同比翻倍以上。B 端拿 AI 提效这股劲头，也在悄悄上来。
三、行业有人笑有人愁
报告把行业分了类：短剧（破 4 亿、+71.5%）在涨，红果免费短剧 3.68 亿、+73.7%，把长视频甩开一截——不是没人看长内容了，是大家更愿为"爽得快"买单；股票、智能健康也在涨。办公、教育、金融在被 AI 重做；论坛贴吧、搜索引擎、图片美化在双双下滑。
最扎眼的是搜索在掉、AI 应用在涨——这俩放一块看，意思很明显：大家找信息从"搜"慢慢变成"问"了。靠买搜索关键词过日子的，得留点神。
报告还有个数挺冷：28% 的行业出现"次数和时长双降"，另有 42% 只降一样。近七成行业至少有一项在缩，存量市场的寒意，比总量数字显示的更实。
消费侧也一样。抖音商城同比 +184%，今年 618 成了第一个"AI 原生电商大促"，不少人开始让 AI 帮挑、帮比、帮下单。等"问 AI 买什么"成了习惯，品牌能不能被 AI 优先推荐，就成了新的命门。
四、头部的排位，暗地里在挪
腾讯、阿里、抖音还是 12 亿+ 的第一阵营，但增速差得远：京东 +21.4%、抖音 +7.8% 往上冲；拼多多 -6.5%、美团 -5.2%、百度 -0.4% 在退。京东这波，靠的是把 AI、供应链、即时零售捆一块打；百度微降，和上面"搜索承压"刚好对上。位子没换，势头已经在洗了。
同在第二阵营的，蚂蚁 9.55 亿、美团 8.51 亿，量级不低但也都压着。小桔科技、中国移动倒是分别 +12%、+9%，出行和通信两张网，反而稳。排位这东西，短期看增速，长期看谁先把 AI 缝进自己的业务里。
五、广告还在涨，但大家花钱更纠结了
Q2 互联网广告 2169.8 亿，+8.1%。可报告用了个词叫"耐力"——上半年一边有 53.6% 的品牌加码超 5%，一边 44.9% 在收缩超 5%，钱往头部和确定效果扎。品牌广告占比还回升了 4.2 个点，前几年效果广告独大，现在大家又觉得，光买转化撑不起长期溢价，还是得回头做品牌。
AI 营销、体育（世界杯）、IP 联名、线下场景梗都在冒头，KOL 投放也更精了：小红书投中腰部，B 站投头部 UP 主。钱紧了，好内容反而更值钱。软广那边，美妆护理占比还是第一，但明显在滑；交通出行、食品饮品反倒被重视起来了。AI 应用自己也在猛投硬广，千问、元宝两家合计占了 TOP10 里的近七成——卖 AI 的，也得先把自己吆喝出去。
几个数字划个重点
- 用户大盘到顶：全网月活 12.82 亿，同比仅 +1.2%，但人均时长 189.3 小时、+7.4%
- AI 真落地：AI 原生 APP 4.99 亿、+85.4%；手机自带 AI 7.55 亿
- 搜索承压：搜索引擎、论坛贴吧双双下滑，找信息从"搜"变"问"
- 排位暗洗：京东 +21.4%、拼多多 -6.5%、百度 -0.4%
- 广告纠结：Q2 2169.8 亿、+8.1%，品牌广告占比回升 4.2 个点
写到最后，其实就一个感觉：变化不是将来时，它已经发生了。这份报告里涨涨跌跌的数字，看久了会发现都在讲同一件事——AI 正从旁边看热闹的，变成牌桌上的玩家。至于它最后怎么洗牌，咱们接着看就好。
落到普通人身上，感知可能没那么宏大：只是手机里多了个 AI 按钮，买东西前习惯性先问一句。但亿级用户每个"习惯性"加起来，就是这些曲线拐弯的真正原因。报告是别人的，日子是自己的，看着乐就行。(文章配图由AI生成)