归因、多触点、MMP、ADX、GEO、AEO、SOV……把常见概念一次讲清楚，方便你在阅读方案与报告时快速对照。
衡量一次转化（如下载、开户、留资）应归功于哪些渠道与触点的过程，用于判断预算该往哪投。
Multi-Touch Attribution，把转化价值分配到用户路径上的多个触点，而非仅看首次或末次点击。
把全部转化功劳归于用户第一次或最后一次接触的渠道，简单但容易高估单一触点。
用模型（而非固定规则）从历史数据中学出每个触点的真实贡献权重。
把后端转化事件回传给广告平台，使优化与归因能延伸到点击之后的真实结果。
品牌自身业务系统（CRM、订单、APP）积累的数据，归品牌自有、最贴近真实转化。
广告交易平台，程序化广告的撮合中枢，通过实时竞价把广告库存与需求方对接起来。
实时竞价，在用户打开页面的瞬间对广告展示机会进行毫秒级拍卖。
供应方平台，媒体侧用于管理广告库存并接入多个交易方以争取更高收益。
需求方平台，广告主侧用于按人群与策略批量采买流量。
移动测量合作伙伴（Mobile Measurement Partner），负责跨渠道、跨 APP 的归因与效果衡量。
生成式引擎优化：让品牌在 ChatGPT、DeepSeek、豆包等大模型生成答案中被准确、正面引用。详见知识中心。
答案引擎优化：让品牌出现在搜索引擎直接给出的“答案”（如精选摘要）中。
人工智能生成内容，用于规模化生产广告素材、文案与创意变体。
围绕品牌名、产品名、核心口径建立的结构化知识资产，帮助 AI 稳定、准确地理解并引用品牌。
投资回报率，衡量投入产出比；在营销中常指广告投放带来的净利与花费之比。
广告支出回报率，收入与广告花费之比，比 ROI 更贴近广告侧口径。
声量份额，品牌在行业讨论或媒体曝光中占有的比例，反映话语权与存在感。
点击率（Click-Through Rate）与转化率（Conversion Rate），衡量素材吸引与落地承接效果。
单次转化成本（Cost per Action）与单次点击成本（Cost per Click），常用出价与考核口径。
用户生命周期价值，预测一个用户在整个关系周期内带来的总价值，用于衡量获客质量。
基于已转化人群找相似人群，在保持质量的前提下扩大可投放人群规模。
告诉我们你所在的行业与目标，由顾问为你匹配对应的产品组合。